Skraplotter på Internet
Internet har demokratiserat informationsspridningen. För 10-15 år sedan var svenska Spels skraplott, Trisslotten den absolut största skraplotten på marknaden. Man gick till den lokala tobaksbutiken och köpte sig en trisslott för en stunds förströelse eller för att man ville ge bort den. Det var då enkelt för Svenska Spel att upprätthålla sitt monopol. Man gjorde marknadsföring för sina produkter på tex Expressen sedan gick användaren och köpte produkten i tex tobaksbutiken
Så kom internet
Internet har inga givna pyramidformade strukturer(med några få som styr i toppen) utan är mycket mer demokratiskt. Information sprids på helt andra sätt, genom Google, sociala medier eller för att människor pratar med varandra och delar information. Eftersom internet inte är kommunikation en till en utan många till många ändrade sig spelplanen för Svenska Spel. Visst det är fortfarande så att deras affärsmodell skalar bra. Genom gammelmedia och tobaksbolagen kan man fortfarande omsätta miljarder. Man är dock inte längre ensam. Många andra spelbolag är och gnager på Svenska Spels affärsmodell genom bättre erbjudande och man syns i de kanaler som växer fram på internet. Kanaler där svenska spel inte finns alls
Vad kommer hända?
Framtiden är såklart ett oskrivet blad men jag tror ändå att den utvecklingen som påbörjats, där mediabolagen tappat sina informationsmonopol kommer fortsätta. Fler informationskanaler växer fram och tuggar i sig en större andel av människors informationsmedvetande(den tiden man konsumerar innehåll varje dag) Tex är det abra en tidsfråga innan tv är helt internetifierat och varför skall vi då kolla på en tv kanal? Det kommer finnas massor med innehåll tillgängligt, för vem som helst, närsom helst att konsumera
Varumärken kommer alltid ha betydelse
Såhär säger Googles fd VD Eric Schmidt om varumärken på internet:
“Brands are the solution, not the problem,” Mr. Schmidt said. “Brands are how you sort out the cesspool.”
Har du ett starkt varumärke är problemet mindre för dig, då dessa suger upp efterfrågan mer naturligt. Detta gör att dina marginaler och distributionskostnad är bra. Internet ändrar inte detta utan snarare förstärker det. I värld av överutbud av information väljer vi det vi litar och som står för vissa värderingar. Vi vet vad vi får
Hur lyckas i framtiden
Investa i ditt varumärke. Värdet av varumärken har knappast blivit mindre i takt med att internet klivit in i våra liv. Snarare tvärtom. Har du ett varumärke kommer fler stigar i den digitala världen att leda till dig och det distruptiva på internet blir mindre.
No related posts.