Kommer skraplotter gå samma öde till mötes som Bingo
Bingo var en spelform som kom till Sverige på 1950 talet och under 2009 avvecklade Svenska Spel sitt engagemang i fysiska Bingohaller. Det var alltså en produkt som höll i ca 50 år. Under 2008 omsatte Svenska Spels bingohaller ca 33MSEK. På nätet kan man fortfarande spela Bingo, på Svenska Spels sida. Det kallas Bingolive. Omsättningen för Bingolive är mycket bättre än för det fysiska spelet men blygsam i det stora hela, 186 MSEK. Det verkar gått utför med Bingo de senaste åren. Antagligen spelas det inte ens Gratis Bingo på ålderdomshemem
Kollar man på vad Svenska Spel drar in på Skraplotter, är det ca 1700 miljarder SEK. En omsättning som varit relativt konstant under flera år. Produkten är alltså en mogen produkt. Nästan all omsättning är också från den fysiska lotten som säljs i tex tobaksbutiker.
Det tyckas som det är en säker omsättning. Antagligen sa man samma sak om Bingo. Man sa att människor vill träffas, umgås och spela och sedan visa upp sina priser. Ingen tänkte på att man kan göra exakt det på internet också. Trisslotter har inte det sociala elementet som Bingo utan den har ett mer spontant inköpsbeteende och det är också något man köper och ger bort. Det brukar tex komma speciella julutgåvor, eftersom Svenska Spel vet om att den ges bort.
Anledningar till att den fysiska skraplotten går samma väg som Bingohallarna
Spontanitet är en utmärkt anledning till att förflytta skraplotten till det digitala mediet. Det är mycket billigare att distribuera och människor är mer spontana på internet än i verkligheten. Internets användare letar innehåll att konsumera. Varför inte en trisslott. Det är bara frågan om marknadsföring.
Gåva: Även här kommer människor i framtiden göra liten skillnad mellan om den är fysisk eller digital. Vi är inte riktigt där ännu men den digitala verkligheten kommer vara väldigt lik vår fysiska verklighet. Vi kommer vilja göra samma saker med den skillnaden att information färdas fortare och billigare i den digitala.
Svenska Spel har ett stort jobb framför sig om de skall tjäna lika mkt pengar på Skraplotter som tidigare.
No related posts.